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奢華之下:探索高端化包裝背后的品牌價值重塑
文章來源:巨人包裝 發(fā)布日期:2024-04-09 16:30 文章作者:巨人包裝小編
包裝高端化對于品牌形象的塑造和市場定位至關(guān)重要。它不僅能夠提升產(chǎn)品的外觀價值,吸引消費者的注意力,還能傳遞品牌的質(zhì)量承諾和獨特性。通過采用高質(zhì)量的材料、精美的設(shè)計以及精細(xì)的工藝,高端包裝能夠在消費者心中建立一種優(yōu)越感和尊貴感。
這種感知的提升能夠刺激購買欲望,增加消費者的購買滿意度,從而有助于構(gòu)建忠誠的客戶群和提高產(chǎn)品的市場競爭力。在競爭激烈的市場中,高端包裝成為品牌區(qū)隔自身,賦予產(chǎn)品更深層次情感價值和文化內(nèi)涵的關(guān)鍵手段。
“高端化”內(nèi)涵
我們所處的時代正值飛速發(fā)展之際,市場變化日新月異,隨著生活水品的提高,消費者對于消費品質(zhì)的需求與日俱增。以此同時,隨著“后疫情時代“的到來,消費升級的腳步放緩無可避免,因此品牌必須尋求全新的道路實現(xiàn)高端化。
“高端化”是一個多維度的概念,它在不同的領(lǐng)域和上下文中可能有不同的含義。通常,它指的是產(chǎn)品、服務(wù)或品牌追求更高層次的質(zhì)量、價值和感知定位。在過去,高端化最通俗的價值是“更高溢價”。但是隨著消費者愈發(fā)理智、成熟,那些傳統(tǒng)意義的高端符號已不再奏效。越來越多消費者開始尋求更為新鮮的體驗,對于價值更是有了全新的認(rèn)知。品牌需要營造一個持續(xù)的體驗,吸引消費者踏上一段追尋之旅。
探索“高端化”路徑
一、塑造具有高級感的形象認(rèn)知
消費者對品牌的形象認(rèn)知,一般會從3個維度進行:核心定位、品牌logo、產(chǎn)品包裝。
首先要對品牌的核心價值、目標(biāo)客戶群以及市場定位進行精準(zhǔn)的分析和定義。了解品牌要傳遞的價值和客戶期望的高級感??梢酝ㄟ^品牌名字具象化。品牌名字的高級感有三大特點:文化內(nèi)涵的挖掘、高端字詞的組合、對名字的美好聯(lián)想。其中高端字詞的組合,是因為表達同一個意思,用不同的字或詞,會產(chǎn)生不同的語感和聯(lián)想,品牌名由高端字詞組合而成,則會提升品牌的格調(diào)。
而品牌logo、產(chǎn)品包裝,設(shè)計應(yīng)當(dāng)抓住高端市場的美學(xué)標(biāo)準(zhǔn),從而使消費者一目了然地感受到高級感。設(shè)計不僅要現(xiàn)代時尚,還要體現(xiàn)出時間的耐受性。想要有高級感,則重點在色彩的選擇及設(shè)計手法上。最簡單的方式便是從名畫或藝術(shù)品中去提取顏色,進行優(yōu)化,或者提取藝術(shù)品的圖案和花紋。比如現(xiàn)在很多高端國潮品牌會在故宮、敦煌壁畫中找元素。而設(shè)計手法則要追求深遠(yuǎn)的意境、極簡的表達,可多用“留白”的手法。
二、傳播有內(nèi)涵的品牌故事
每一個奢侈品牌都有一個傳奇故事。高端品牌賣的不僅是產(chǎn)品,更是文化象征與價值觀的共鳴。打造品牌故事時,要力求與消費者建立情感聯(lián)系。情感化的內(nèi)容能夠更好地引起共鳴,讓消費者感覺品牌不僅僅是在賣產(chǎn)品,而是在分享和傳遞一種生活方式或價值觀。
利用社交媒體平臺和內(nèi)容營銷技巧來傳播品牌故事。這需要制作有針對性的內(nèi)容,與目標(biāo)受眾進行互動,并確保內(nèi)容符合品牌高端形象。選擇與品牌內(nèi)涵相符的品牌大使或合作伙伴,他們的個人形象和價值觀能夠加強品牌故事的傳播效果。
另外,品牌故事不是一次性的傳播活動,而應(yīng)該是一個不斷演進的過程。隨著品牌的成長,故事也應(yīng)該隨之發(fā)展,保持活力和相關(guān)性。
例如百歲山講述了笛卡爾邂逅與18歲瑞典公主克莉絲汀·笛卡爾的愛情故事。農(nóng)夫山泉的高端產(chǎn)品——長白雪,講述了什么樣的水源孕育什么樣的生命,真實記錄下長白山的純粹自然與靈動生命。Roseonly則是:一生只送一人。高級的品牌就必須有一個高級的故事,而高級的故事里面要傳達出高級的品牌理念和價值主張。
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三、借勢其他品牌和公關(guān)活動
想要快速把品牌打造成一個具有高級感的品牌,就必須借勢。和已經(jīng)是高端和高級代名詞的品牌、明星合作,一方面是進入這個圈子,另一方面就是借這些品牌的勢能,提高自身品牌的曝光和高級感。比如,很多國際時尚奢侈品為了提升其品牌文化內(nèi)涵和品牌形象,都很熱衷于介入文化藝術(shù)項目而且,幾乎每年各種大型的時裝秀上,這些品牌都要與一些藝術(shù)家展開跨界合作。
四、打造負(fù)責(zé)任的品牌形象
品牌打造高級感時融入可持續(xù)發(fā)展觀念和社會責(zé)任感,有助于構(gòu)建一個既時尚又負(fù)責(zé)任的品牌形象。這樣的戰(zhàn)略不僅對環(huán)境和社會產(chǎn)生積極影響,而且滿足了日益增長的消費者對可持續(xù)品牌的需求。
當(dāng)前全球都刮起環(huán)保風(fēng),因此品牌可以采用可回收或生物降解的包裝材料,減少塑料和其他不可降解物質(zhì)的使用,以減少對環(huán)境的影響。選擇環(huán)保生產(chǎn)過程,比如回收材料、有機棉或可持續(xù)采集的原料,這些都能夠減少品牌的環(huán)境足跡。
提供完全透明的供應(yīng)鏈信息,讓消費者了解產(chǎn)品的來源、制造過程中的工藝和生產(chǎn)條件,展示品牌對環(huán)境和社會責(zé)任的承諾。還可以參與或發(fā)起社會責(zé)任項目,如支持當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)、改善工人福利、捐助慈善事業(yè)或教育項目。與品牌價值相符的社會責(zé)任行動會加強消費者的品牌忠誠度。
總而言之,品牌高端化是一種長期的、戰(zhàn)略性過程,需要品牌在各個方面持續(xù)地進行投資和創(chuàng)新,以建立并保持其在市場中的高端地位。
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